商标法规-巧妙搭便车，公司注册商标使用技巧

在内蒙古商标战略研讨会上，一家知名企业引发了热议，提出一个备受关注的问题——拥有“中国驰名商标”的他们是否能够巧妙地将新商标与驰名商标共同运用？这不仅是商标搭便车的策略，更是企业在品牌战略中的一次大胆尝试。

这家企业的思路十分明智，试图通过旗下的驰名商标为新商标打造知名度，实现品牌的快速普及。即便是像可口可乐这样专业化的巨头，在市场上也同时拥有众多商标，有些并不广为人知，甚至还在申请新的商标。举例来说，当一款名为“优活”的饮用水进入市场时，消费者对其并不熟悉，保持着观望和怀疑的态度。“优活”商标上方却骄傲地展示着一个耳熟能详的商标——“雀巢”，这瞬间改变了情况。消费者因为熟悉“雀巢”而对“优活”产生信任感，将其视为雀巢公司的产品，相信这是值得信赖的。这使得新商标不同于普通新商标，成功地被消费者接受。

在我国企业中，对于这一策略仍存在疑虑。他们对将已经驰名的商标应用于新产品仍持谨慎态度。他们面临的问题是如何合适地让消费者知晓新商标与驰名商标之间的密切关系，如何将驰名商标的良好形象顺利传递给新商标。这已成为驰名商标企业共同关心的难题。

解决这个问题并不困难，国外企业早已有成熟的做法可供借鉴。在国外企业的标注中，一个产品上可以同时使用多个商标（这些商标都在该类产品上注册），但主商标并不一定最显眼，它可以巧妙地呆在适当的位置上，让人看到但不过于张扬。这样，次级商标就能在主商标的辐射下，迅速被消费者接受，迅速茁壮成为驰名商标。

这其中有一个需要特别注意的问题，即主商标（通常是驰名商标）应当在新产品的类别上获得注册。建议企业在获得“中国驰名商标”称号后，积极进行扩大注册，尽可能将可能涉及的商品和服务类别全部纳入注册范围。

通过这一策略，企业可以成功地将新商标搭载在驰名商标的成功光环下，为其迅速建立知名度创造条件。这种灵活而巧妙的商标运用策略，正是企业在激烈市场竞争中的一项智慧之举。

商标搭便车并不仅仅是大公司的专利，中小型企业同样可以通过这一战略，快速提升新商标在市场上的知名度。这也为企业在品牌塑造和推广方面提供了一个富有创意和实用性的思路。

在商标运用的策略中，尤其是新商标搭便车于驰名商标的情境中，企业需要更深入地思考如何通过精准的市场定位和良好的传播机制，实现品牌价值的最大化。

在企业瞄准新商标搭便车这一目标时，首要的是构建一个清晰而统一的品牌形象。消费者对于品牌的认知往往受到视觉、听觉等多方面因素的影响。在选择新商标时，必须确保其与驰名商标在视觉上有一定的相关性，以便在传递品牌形象时更为连贯。通过形象的一致性，新商标得以借力驰名商标的声望，形成“一脉相承”的品牌印记。

与此企业还需设计巧妙的宣传推广方案，巧妙地将新商标嵌入到整体品牌故事中。通过精心打磨的宣传文案、视觉呈现以及线上线下渠道的协同推广，企业可以引导消费者自发地将新商标与驰名商标关联起来。例如，通过电视广告、社交媒体推广等手段，以一种引人深思的方式呈现新商标与驰名商标之间的内在联系，从而激发消费者对新商标的好奇心和认同感。

巧妙的市场定位也是新商标成功搭便车的关键。企业需要深入了解目标消费群体的偏好和需求，有针对性地进行市场定位，确保新商标在被推广时能够迅速赢得目标消费者的心。通过精准的市场定位，企业能够更好地利用驰名商标的影响力，使新商标在市场中迅速建立起自身的地位。

对于新商标的推广不仅仅是短期内的事务，而是一个长期的过程。企业需要建立起持续而稳定的品牌传播机制，不断强化新商标与驰名商标的关联性。通过持续的广告投放、品牌活动等手段，使新商标在消费者心中逐渐形成独特而深刻的印象，实现从“搭便车”到“独树一帜”的品牌演变。

综合来看，商标搭便车是一项需要精心谋划和执行的品牌策略。通过清晰的品牌形象、巧妙的宣传推广、精准的市场定位以及持续的品牌传播机制，企业可以实现新商标与驰名商标的良性互动，从而在激烈的市场竞争中取得更大的优势。这一策略既是对品牌价值的保护，也是对市场份额的提升，为企业在商标运用中带来了更广阔的发展空间。